Товарный знак: от регистрации до защиты

Что такое товарный знак? Какие виды товарного знака существуют? Как защитить товарный знак? Как происходит процедура регистрации и зачем он нужен? – ответы на все перечисленные вопросы в статье Фирммейкер.

01. Что такое товарный знак

История товарного знака

Товарный знак имеет многовековую историю развития. Люди всегда старались индивидуализировать свою собственность.

В России ещё в 1830 г. был принят первый закон «о товарных клеймах», согласно которому владельцы фабрик должны были клеймить свою продукцию, а за поддельные клейма возлагалась уголовная ответственность.

В советский период было принято множество законодательных актов по охране товарных знаков (далее ТЗ), но за неимением частной собственности и конкуренции защита ТЗ не пользовалась популярностью. Спустя несколько десятилетий создается большое количество частных предприятий, и в 1990-е начал появляться большой интерес к защите своей продукции от подделок.

1 января 1992 г. должен был вступить в силу Закон СССР «О товарных знаках и знаках обслуживания», разработанный с учетом требований рыночной экономики, из-за распада СССР этого не произошло.

С 1992 г. вместе с принятием закона начался новый этап развития товарных знаков в России. Его стали воспринимать как неотъемлемую часть имиджа производителя. Окончательно товарный знак закрепляется законодательством посредством внесения поправок в ГК РФ.

Отслеживая историю ТЗ, можно сделать вывод, что он всё время выполнял свою основную функцию – обеспечить различие между услугами или товарами предприятий. Историческая значимость ТЗ бесспорна, а его необходимость доказана временем.

Виды товарного знака

Законодательство РФ представляет 4 вида товарного знака:

Словесный - слово, словосочетание или слоган, лишенное любого графического элемента;
Изобразительный - лишенное словесного элемента, графическое изображение;
Объемный - представляют собой сам товар или его упаковку (коробки, тубы, бутылки и т.п.);
Комбинированный - различные комбинации слов и изображений;
Другие обозначения – нетрадиционные товарные знаки.

Но зарегистрировать можно и нетрадиционные ТЗ. Они бывают:

Звуковые;
Световые;
Вкусовые;
Обонятельные;
Тактильные;
Цветовые;
Динамические обозначения;
Голограммы;
Медийные (аудио, видео, анимация);
Позиционные;
Знаки-жесты.

Мировые примеры товарных знаков:

Примером звукового ТЗ является заставки мобильных телефонов с музыкальным сопровождением – Nokia, Samsung и др. Часто можно услышать ТЗ компании Microsoft при использовании продукции данной компании;
Правообладатель позиционного товарного знака – Adidas. Предметом охраны являются 3 вертикальные чёрные полоски, расположенные на определённом расстоянии друг от друга;
Зарегистрирован товарный знак в виде кожаной бирки, обладающей ярко выраженным запахом натуральной кожи. Такой обонятельный знак представляет парфюм с запахом кожи;
у автора данной статьи тоже есть зарегистрированный словесный и изобразительный товарный знак - Firmmaker.

Для чего необходим товарный знак

Есть уникальный бренд, необходимо его развивать;
Требуется увеличить стоимость компании, при оценке и постановке товарного знака, как нематериального актива;
Вы не хотите кражи своей идеи и ее повтора;
Вы не хотите оплачивать компенсацию за случайное нарушение чужого товарного знака;
Выходите на маркетплейсы, открываете брендированные торговые точки;
Открываете франшизу;
Планируете снижать налоги, используя лицензионные отчисления за использование ТЗ.

По данным социологических исследований регистрация товарного знака является большим плюсом.

Исследовательский институт им. М. Планка: "60% покупателей связывают товарный знак с качеством товара, 30% с качеством и принадлежностью к производителю, и всего лишь 10% покупателей не обращают внимание на товарный знак".

Всемирная организация по интеллектуальной собственности: "1/3 стоимости промышленных товаров во всем мире – это стоимость брендов, патентов, промышленных образцов и технологий, т.е. нематериального актива".

02. Чем регулируется Товарный знак

В РФ следующими НПА регулируются отношения, возникающие в связи с охраной и использованием ТЗ:

Парижская конвенция,
Мадридское Соглашение, Инструкция к Мадридскому соглашению и Протокол;
Соглашение ТРИПС ч.1 ст. 15;
Международная классификация товаров и услуг (МКТУ);
Руководство по экспертизе международных заявок на товарные знаки в отношении товаров и услуг ВОИС;
Глава 76 ГК РФ;
Реестр Товарных Знаков;
Административный регламент регистрации ТЗ;
Правила подготовки документов для регистрации действий с ТЗ;
Рекомендации: ТЗ всеобщеупотребимый (приказ Роспатента от 27 марта 1997 г. № 26);
Рекомендации: Отдельные вопросы экспертизы (приказ Роспатента от 23 марта 2001 г. № 39);
Рекомендации: Отдельные вопросы экспертизы этикеток и упаковки (приказ Роспатента от 31 ноября 2009 г. № 170);
Рекомендации: Согласие правообладателя на регистрацию сходного ТЗ (приказ Роспатента от 30 декабря 2009 г. № 190);
Рекомендации: Проверка на тождество и сходство (приказ Роспатента от 31 декабря 2009 г. № 197);
Рекомендации: Определение однородности товаров и услуг (приказ Роспатента от 31 декабря 2009 г. № 198);
Положение о пошлинах.

03. Общие понятия о Товарном знаке

Любому бизнесу нужна реклама. Реклама признается недостоверной, которая содержит не соответствующие действительности сведения об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара. Нет права на название - нельзя размещать рекламу.

Подать заявку на ТЗ может только ИП или юрлицо (с 1.07.23 может физлицо)

Зарегистрировать товарный знак в России может только индивидуальный предприниматель или юридическое лицо (ст. 1478 ГК РФ). С 29 июня 2023 года исключительное право на товарный знак могут регистрировать физлица без статуса ИП.

Заявка на государственную регистрацию товарного знака подается в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности юридическим лицом или гражданином (ст. 1492 ГК РФ).

ТЗ может быть любым

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании (ст. 1482 ГК РФ). Кроме товарного знака различают еще и средства индивидуализации. К примеру, открыли Вы свою компанию с уникальным названием. Наименование такой компании, коммерческое обозначение или отдельные его элементы можно использовать в своем товарном знаке. Причем, если различные средства индивидуализации (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания, коммерческое обозначение) оказываются тождественными или сходными до степени смешения и в результате такого тождества или сходства могут быть введены в заблуждение потребители, приоритет имеет исключительное право, возникшее ранее.

Товарный знак = Торговая марка?

Часто термины "товарный знак" и "торговая марка" употребляются в качестве синонимов. Такой подход можно встретить как в нормативных правовых актах, так и в научной юридической литературе.

Торговая марка - это один из вариантов перевода английского термина "trademark" или французского термина "une marque de fabrique ou de commerce" - "торговая марка" и "фабричная марка", которые имеют единственное правовое значение в русском языке - товарный знак.

Термины "товарный знак" и "торговая марка" можно считать синонимами, однако первый из них является общепринятым в системе интеллектуальной собственности, а также охраняемым объектом, тогда как термин "торговая марка" используется в экономической литературе.

04. Какой товарный знак нельзя зарегистрировать

Своим языком - нельзя регистрировать уже зарегистрированные ТЗ или похожие на них. Звучит так: Не могут быть в отношении однородных товаров зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с охраняемым в РФ фирменным наименованием или коммерческим обозначением (отдельными элементами такого наименования или обозначения) либо с наименованием селекционного достижения, зарегистрированного в Государственном реестре охраняемых селекционных достижений, права на которые в РФ возникли у иных лиц ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака (ст. 1483 ГК РФ).

При этом обозначения не должны:

быть вошедшими во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;
быть общепринятыми символами и терминами;
характеризовать товары, в том числе указывать на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта;
представлять собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.

Исключение составляют случаи, когда эти обозначения приобрели различительную способность в результате их использования или состоят только из вышеуказанных элементов, образующих комбинацию, обладающую различительной способностью. Здесь имеется ввиду отдельные буквы, цифры, сочетания, не имеющие словесного характера; реалистические или схематические изображения товаров, заявляемые на регистрацию в качестве товарных знаков для обозначения этих товаров, и т.д. Например, нельзя за собой закрепить слово "дом", "книга", "газета", т.к. заявленное обозначение не обладает различительной способностью.

Запрещена регистрация товарных знаков:

Обозначений с официальными символами, наименованиями и отличительными знаками (флаги, гербы, ордена, денежные знаки и т.п.), или сходны с ними до степени смешения;
Обозначений, представляющих собой или содержащих элементы, являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара либо его изготовителя, а также обозначений, противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Одно и то же обозначение может в отношении одних товаров быть признано описательным, в отношении других - ложным, в отношении третьих - фантазийным.

Обозначение "ОПЕРЕТТА" целесообразно признать описательным в отношении услуг театра оперетты, ложным в отношении услуг театра драмы, фантазийным в отношении товара "духи".

Обозначению, включающему элемент "СОК" в отношении товара "вода минеральная", нецелесообразно предоставлять правовую охрану, так как такое обозначение является ложным.

Обозначению же "НЕКТАР ЖИЗНИ" в отношении товара "вода минеральная", вероятнее всего, может быть предоставлена правовая охрана, так как оно хотя и ложно (нектар - сладкий сок, выделяемый цветками медоносных растений), но такое ложное указание не является правдоподобным. Оно воспринимается как фантазийное. Другой пример - рекламные лозунги на этикетках, заявленных для соков: "Кто больше пьет, тот лучше поет", "Тот, кто соки пьет зимой, будет вечно молодой". Эти рекламные лозунги вряд ли могут быть признаны ложными, так как они имеют шутливый фантазийный характер.

И наоборот, если ложные и способные ввести в заблуждение элементы воспринимаются как правдоподобные, достоверные указания на вид и характер товара, сведения об изготовителе и т.д., они могут быть признаны ложными или способными ввести в заблуждение. Например, изображение головы коровы на этикетке, заявленной в отношении товара "соевые сосиски, сардельки, колбасы", вероятнее всего, может быть признано способным ввести в заблуждение элементом, т.к. оно может породить представление о том, что изделия выполнены из говядины. Такую этикетку не следовало бы регистрировать даже при наличии на этикетке указания "продукты из сои", т.к. для признания обозначения вводящим в заблуждение и для отказа в предоставлении регистрации достаточно наличия одного элемента, способного ввести в заблуждение.

Географическое название, являющееся элементом знака, воспринимается как указание на место производства товара и нахождения изготовителя. Если географическое название не может так восприниматься, т.к. по отношению к заявленному товару является фантазийным обозначением, его нецелесообразно оценивать с точки зрения ложности. К таким обозначениям могут быть отнесены обозначения "СЕВЕРНЫЙ ПОЛЮС" для товара "мороженое", "КАСПИЙ" для товара "сигареты", "КРАСНАЯ ПЛОЩАДЬ" для товара "башенные краны", "СТАРЫЙ АРБАТ" для товара "вино", "УРАЛ" для товара "пылесосы", "АНГАРА" для печатной продукции, "ПАРК им. ГОРЬКОГО" для товара "одежда".

Входящие в товарный знак географические названия должны соответствовать месту производства товаров, иначе это может ввести в заблуждение потребителей относительно места производства товаров. Например, комбинированное название "Тульский пряник" может быть одобрено для регистрации только заявителю, у которого производство "пряников" (или как минимум часть производства) находится на территории Тульской области.

05. Процедура регистрации товарного знака в России

Порядок такой:

5.1 Генерируем идеи

Делаем Первичный поиск ТЗ на бесплатных сервисах. Есть коммерческие и государственные сервисы разной степени удобства (не рекламируем). В большинстве своем доступ к государственным базам данных товарных знаков, наименований мест происхождения товаров РФ – платный;

5.2 Проверяем ТЗ на повторяемость

Делаем Полный поиск ТЗ через патентного поверенного. Он сможет посмотреть не только базу зарегистрированных, но и базу поданных заявок с приоритетом. полезность патентного поверенного еще и в том, что он может дать рекомендации по будущей регистрации;

5.3 Считаем расходы на регистрацию ТЗ

Сразу скажем про расходы. Расходы - госпошлина и услуги патентного поверенного за ее оформление и передачу в Роспатент. Можно обойтись без поверенного, но не стоит. Слишком много всего нужно знать в этой области. На расходы (пошлины) влияет количество классов по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Роспатент на официальном сайте приводит данные по государственным сборам:

Регистрация заявки на товарный знак: 3500 рублей + 1000 за один класс по МКТУ;
Экспертиза обозначения по существу: 11 500 рублей + 2500 за один класс МКТУ;
Регистрация знака: 16 000 рублей + 1000 за один класс МКТУ;
Выдача оригинала свидетельства: 2000 рублей

Стоимость одинакова как для российских фирм, так и для иностранных компаний. Чем больше классов указано в заявлении, тем дороже регистрация.

5.4 Подаем заявку на регистрацию ТЗ

Такая заявка должна содержать обязательные сведения (ст. 1492 ГК РФ):

заявление о государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, его места жительства или места нахождения;
заявляемое обозначение;
перечень товаров, в отношении которых испрашивается государственная регистрация товарного знака и которые сгруппированы по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ);
описание заявляемого обозначения;
согласие на обработку персональных данных и нотариальная доверенность (для представителя).

Содержание заявки (пример)

Адрес для переписки (почтовый адрес, электронная почта и телефон);
Информация о заявителе: ФИО ИП или название ЮЛ, адрес, ОГРНИП, ИНН и КПП ИП или ОГРН, ИНН и КПП для компании;
Информация о представителе: ФИО, адрес,телефон, электронный адрес и факс, регномер поверенного;
Изображение и описание товарного знака. Оно должно быть точно таким, каким желаете его использовать;
Перечень товаров и услуг по МКТУ;
Приоритет товарного знака по дате;
Оплату госпошлины: укажите плательщика и все реквизиты;
Перечень приложенных документов: Изображение товарного знака и продолжение перечня товаров и услуг.

5.5 Свидетельство на товарный знак. Срок регистрации - 2 и 12 месяцев

Общий срок предоставления государственной услуги регистрации ТЗ (прием, регистрация, экспертиза, выдача свидетельства) составляет 18 (восемнадцать) месяцев и две недели. Этот срок может быть увеличен в случае необходимости (п. 13 АР).

Формальная экспертиза проводится в течение 1 (одного) месяца со дня подачи заявки в Роспатент. Максимальный срок экспертизы заявленного обозначения составляет 12 (двенадцать) месяцев со дня принятия заявки к рассмотрению по результатам формальной экспертизы.

Если принято решение о государственной регистрации товарного знака, то Роспатент в течение месяца со дня уплаты соответствующей пошлины осуществляет регистрацию в Государственном реестре товарных знаков.

Свидетельство на товарный знак выдается в форме электронного документа и по желанию заявителя на бумажном носителе в течение месяца со дня государственной регистрации товарного знака в Государственном реестре товарных знаков.

В действительности вся процедура занимает не больше 12 месяцев, если заявка оформлена верно и пройдена экспертиза. А если заявитель прибегает к помощи патентного поверенного, то можно быстрее провести предварительную проверку. Существует и возможность ускоренного оформления свидетельства - в течение 2 месяцев, но это намного дороже.

5.6 Исключительное право на товарный знак действует 10 лет

Лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования и распоряжения товарным знаком (ст. 1484 ГК РФ).

Что это значит? Правообладатель вправе использовать товарный знак по своему усмотрению любым не противоречащим закону способом, в т.ч. может по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам использование товарного знака.

Исключительное право на товарный знак может осуществляться различными способами: размещение на товарах, в рекламе, в доменном имени и др. А тем, у кого такого права нет - запрещено без разрешения правообладателя, причем отсутствие запрета на такое использование не считается разрешением. Для оповещения об исключительном праве на товарный знак используется знак охраны, состоящий из латинской буквы "R" (в окружности или без нее) либо словесного обозначения "товарный знак" или "зарегистрированный товарный знак".

Правообладатель вправе отчуждать исключительное право на товарный знак и предоставлять право использования товарного знака по лицензионному договору. Нужно помнить, что правовая охрана товарного знака может быть прекращена досрочно в отношении всех товаров или части товаров, если ТЗ не используется непрерывно в течение трех лет.

Исключительное право на ТЗ действует 10 лет и может продляться бесконечное количество раз.

5.7 Отказ в регистрации товарного знака

Основания для отказа в государственной регистрации товарного знака могут быть следующими:

Всеобще употребляемое обозначение товаров определенного вида. Пример: обозначение «тачка» для автомобильных услуг;
Общепринятый символ или термин. Пример: Изображение чаши со змеей (общепринято в области медицины и фармацевтики);
Обозначения, характеризующие товары (вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта). Пример: Мука «Высший сорт»;
Обозначения, представляющие собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров. Пример: обозначение «Apple» может быть зарегистрировано в отношении техники, но не может быть зарегистрировано для яблок.

Мы уже говорили о том, какой ТЗ могут не допустить к регистрации. Добавим лишь, что даже при получении решения об отказе в регистрации ТЗ, заявитель имеет право обжаловать данное решение в Палате по патентным спорам.

5.8 Внесение изменений в товарный знак

После выдачи свидетельства на ТЗ, может возникнуть необходимость внести изменения. В соответствии с ГК РФ, правообладатель обязан вносить все изменения, касающиеся товарного знака, посредством обращения в Роспатент.

Изменить всю информация нельзя.Запрещено делать такие изменения, которые скажутся на общей узнаваемости ТЗ. Не допускается следующее:

Вносить новые графические или словесные элементы;
Удалять графические элементы, занимающие значительную часть ТЗ;
Добавить новые услуги или товары.

Срок регистрации изменений – 2 месяца с момента подачи заявления в Роспатент. Если какие-либо документы оформлены неправильно или не представлены, нужно будет исправить ошибки и срок увеличится.

5.9 Продление товарного знака

Право на использование ТЗ имеет ограничение в 10 лет. Пролонгировать его можно в течение последнего года действия прав. Для продления Вам потребуются следующий пакет документов:

Заявление о продлении срока;
Свидетельство на ТЗ;
Выписка из ЕГРИП/ЕГРЮЛ;
Устав организации;
Согласие на обработку персональных данных;
Ходатайство (если срок продления пропущен);
Доверенность (при наличии представителя заявителя).

Подать документы можно 3 способами:

В электронном виде через Госуслуги;
Направить почтой заказным письмом с описью вложений;
Личным посещением Роспатента.

Рекомендуется приступить к данному процессу не позднее, чем за 2-3 месяца до истечения срока. Продление может занять до 2 (двух) месяцев, а в случае ошибок срок увеличивается. За рассмотрение заявления возлагается обязанность оплаты пошлины. Её размер зависит от вида и количества классов ТЗ. Если срок будет пропущен, то есть возможность в течение 6 (шести) месяцев подать ходатайство. Но в таком случае будет необходимо уплатить, помимо пошлины, штраф.

06. Передача прав на товарный знак

ТЗ является нематериальным активом, а соответственно право на его использование можно продать, передать или даже сделать предметом залога по договору кредитования.

Процесс передачи прав на ТЗ происходит в 3 этапа:

Подготовка пакета документов;
Подача документов в Роспатент;
Регистрация договора отчуждения прав.

Стоит обратить внимание, что договор передачи права на товарный знак называется договором отчуждения исключительного права на товарный знак и обязательно подлежит регистрации в Роспатенте. Если стороны пренебрегли регистрацией договора, то юридической силы он не имеет.

Отчуждение прав занимает около 3 (трех) месяцев. Исключительное право использования переходит к новому владельцу в момент зарегистрированного отчуждения.

07. Защита товарного Знака

Итак, Вы правообладатель зарегистрированного и действующего ТЗ и вдруг обнаружили факт незаконного использования собственного ТЗ. Такое использование товарного знака вредит и маркетингу, и имиджу организации. Следовательно, нужно защитить своё имущество, наказать нарушителей и взыскать потери.

Лучше всего будет изначально зафиксировать факт правонарушения. Например, представится простым покупателем, и получить кассовый чек. Далее, попробовать самостоятельно, в досудебном порядке, урегулировать конфликт: направить претензию о нарушении товарного знака предполагаемому правонарушителю.

Если ваши попытки не возымели действия, то существуют государственные органы, которые помогут в защите ТЗ.

Направления защиты:

Таможенные органы (Федеральный таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности) – можно направить письмо о том, что у правообладателя есть зарегистрированный ТЗ, попросить внести ТЗ в Федеральный реестр Таможенных объектов интеллектуальной собственности и в случае, если кто-то попытается ввести на территорию РФ контрафактную продукцию, то продукцию арестуют, оповестят об этом правообладателя, правообладатель будет иметь возможность обратится в суд, уничтожить продукцию и взыскать компенсацию;
Палата по патентным спорам (Роспатент) – если кто-либо зарегистрировал ТЗ схожий с вашим ТЗ, то можно обратится в палату и признать данный ТЗ не действительным; - Если вам отказал Роспатент в регистрации, то можно обратится в Палату по патентным спорам;
Антимонопольная служба – если ваш конкурент использует ваш товарный знак, регистрирует доменное имя похожее на ваше, то можно обратиться и признать это актом недобросовестной конкуренции;
Арбитражный суд (СИП) – взыскание компенсации, обжалование решений других государственных органов, подать иск о неиспользовании ТЗ.

08. Ответственность за нарушение товарного Знака

За нарушение исключительных прав на ТЗ законодательном РФ предусмотрена ответственность различных уровней:

Уголовная ответственность за незаконное использование предупредительной маркировки: штраф в размере до 120 тыс. руб. или в размере дохода осужденного за период до одного года, либо обязательные работы на срок до 360 часов, либо исправительные работы на срок до 1 года (ст. 180 УК РФ);
Административная на юридических лица: штраф от 50 тыс. руб. до 200 тыс. руб. с конфискацией продукции, а так же материалов и оборудования (ст.14.10 КоАП РФ);
Гражданско-правовая: компенсация пострадавшей стороне от 10 тыс. руб. до 5 млн. руб (ст. 1515 ГК РФ).

Итоги

Итак, основное о ТЗ в РФ:

Свидетельство на товарный знак выдаётся сроком на 10 (десяти) лет в России с возможностью последующей пролонгацией и уплатой госпошлины;
ТЗ регистрируется только на юридическое лицо или индивидуального предпринимателя, физические лица не могут зарегистрировать товарный на себя;
Товарный знак защищается только в отношении выбранных классов. Любой сможет оформить права на тождественные знаки по другим классам МКТУ и при этом это не является нарушением ваших прав.
Чем больше классов указано в заявлении, тем дороже регистрация;
Товарный знак нужно использовать. Если ТЗ неиспользуется в течение 3 (трех) лет, то любое заинтересованное лицо может аннулировать ТЗ;
За нарушение исключительных прав предусмотрена значительная ответственность.

Товарный знак – способ индивидуализировать товар, работу или услугу. Его нужно зарегистрировать и получить соответствующий сертификат о государственной регистрации, чтобы закрепить право на использование и охрану со стороны государства.

Процедура регистрации товарного знака требует времени и материальных вложений, но по завершению всей процедуры вы становитесь счастливым обладателем защищенного и уникального бренда.

Фирммейкер, декабрь 2021 (следим за актуальностью)
Екатерина Филатова
При использовании материала ссылка обязательна